Brandové archetypy poznáme z psychológie a v značnej miere ich využívame v marketingu. V istých situáciách konáme „archetypne“, bez premýšľania, intuitívne inklinujeme k určitým názorom, stávame sa archetypom. Sme ním v roli kamaráta, sestry, zákazníka aj firmy. S niektorými značkami máme emocionálne spojenie napriek tomu, že náš vzťah je založený na transakcii. Ako je to možné? Odpoveď je v tom, ako značky s nami komunikujú a že s veľkou pravdepodobnosťou využili práve vedu o archetypoch. Prvým krokom k úspechu je preto detailné zoznámenie a pochopenie ako komunikuje značka firmy.
